課程大綱

課程資訊

課程名稱

產業組織與廠商策略
Industrial Organization and Firm Strategy

開課學期

106-2

授課對象

社會科學院經濟學研究所

授課教師

馮勃翰

課號

ECON5107

課程識別碼

323 U0260

班次

學分

3.0

全/半年

半年

必/選修

選修

上課時間

星期三2,3,4(9:10~12:10)

上課地點

社科402

備註

需修過大二個經及統計。
限學士班三年級以上或限碩士班以上
總人數上限：72人

Ceiba 課程網頁

http://ceiba.ntu.edu.tw/1062ECON5107_

課程簡介影片

核心能力關聯

核心能力與課程規劃關聯圖

課程大綱

為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印

課程概述

這門課包含兩個互補的主軸：我們從廠商與經理人的角度來看產業組織，也用運經濟學來分析廠商策略。我們會透過模型推演、個案討論和商戰遊戲，來鍛鍊你的分析與決策能力。

這門課會用到個體經濟學的基本原理和簡單的賽局理論。雖然數學門檻不高，但是課堂上的分析仍會非常嚴謹，需要你有足夠的邏輯思考能力，並熟悉入門的機率概念（例如期望值與條件機率）；偶爾也會用到單變數的微分。另外我建議你需要先有個體經濟學與統計學的基礎。

課程目標

將個體經濟學的基本原理與基礎的賽局理論帶出教室，分析實際的商業問題，幫助你成為更有深度的產業觀察者，同時未來在職場上與商業競爭中能夠做出專業的決策與判斷。

課程要求

(1) 所有同學請務必在「第二次上課前」完成分組並回報助教。整學期所有的作業和商戰遊戲都是以「組」為單位進行，佔期末總成績25%。每組以3-5人為宜。

(2) 需要同學自帶紙筆做筆記，我上課會搭配坄影片、板書、遊戲與討論。

(3) 上課和作業會用到哈佛商業個案，依據版權規定，我們需要根據使用人數支付授權費，每位修課與旁聽的同學都「必須」繳交150元，由助教負責收款。

預期每週課後學習時數

Office Hours

另約時間備註：請事先透過email和馮老師約時間：pohan.fong@gmail.com

指定閱讀

整學期的課程會討論到《Co-Opetition》書中的多數個案，中譯本為《競合策略：商業運作的真實力量》，需要修課同學有這本書（詳見以下參考書目）。上課和作業會用到哈佛商業個案，依據版權規定，修課和旁聽的同學必須購買。除此之外並沒有指定教課書，但會視上課內容推薦文章、書單和個案。

參考書目

【產業組織】

Introduction to Industrial Organization
by Luis M. B. Cabral (2000), The MIT Press.
簡介：難得一本「沒有廢話」的教課書，字很少、書很薄，但是「產業組織」的基本觀念全
部點到，而且是從實例出發。缺點就是，內容真的只是入門級的介紹。附帶一提，第二版快
要上市了，大家可以自行追蹤或搜尋。2018年3月將推出新版。

Modern Industrial Organization (4th Edition)
by Dennis W. Carlton and Jeffrey M. Perloff (2004), Prentice Hall.
簡介：這是「百科全書」式的產業組織教課書，所有在本書出版前的產業組織相關課題，書
裡幾乎都提到了，不過也因此包含了一些（對我來說）過時或是不實用的內容。但這本書有
兩個優點：第一、因為作者專長的關係，書裡有相當篇幅在討論政府的角色，特別是從消費
者或社會福利角度來探討政府該訂怎樣的政策來管制獨占和壟斷，並促進競爭。第二、本書
內容包山包海又都有附原始論文出處，很適合用來查找和「產業組織」相關的學術文獻。

The Theory of Industrial Organization
by Jean Tirole (1988), The MIT Press.
簡介：2014年諾貝爾講得主 Jean Tirole 關於產業組織「理論」的經典之作。本書是用數
學語言寫作，因此需要經研所「個論一」以上的背景，你必須要習慣抽象思考以及賽局理論
的數學模型。本書年代較為久遠，但是對於成書前的理論文獻，Tirole 用他自己的架構和
模型語言，做了系統且深刻地介紹。

【廠商策略】

Co-Opetition
by Adam M. Brandenburger and Barry J. Nalebuff (1996), Currency Doubleday.
簡介：這是第一本應用賽局理論來分析商業策略的通俗讀物，在1990年代曾經因為「賽局理
論究竟能不能實際應用在商業上」而有所爭議，但至今已成經典。本書完全沒有數學，但是
有大量經典商業個案的深入分析，我們這學期會仔細討論書中多個個案研究。中文版書名為
《競合策略：商業運作的真實力量》。

Economics of Strategy (5th Edition)
by David Besanki, David Dranove, Mark Shanley, Scott Schaefer (2009), Wiley.
簡介：本書是知名的 MBA 策略教課書。本書關於產業競爭策略的部分，差不多就是「產業
組織」的介紹，只是完全是從經理人和廠商的角度來看事情。本書另外也討論了廠商內部組
織架構與員工薪酬的策略，這部分很有趣，但是不屬於我們這門課的範疇。

評量方式
(僅供參考)

No.	項目	百分比	說明
1.	期中考	40%	考試時間三小時，日期定在5月23日上課時間，範圍包括了所有期中考前上課講過的觀念與內容。如果有不可抗力以致缺考，必須要在「考試開始之前」經由我核准，否則缺考不得補考。
2.	期末報告	25%	「每個人」都要做一份自己的期末報告，這「不是分組活動」。請自訂題目做個案研究，題目必須要和產業分析或是廠商策略有關，篇幅以10頁為限（頁數計算不含封面、摘要、圖表和參考資料列表），請用12號字體打字，繳交紙本。我們在課堂上或是作業裡所看到的個案研究，統統都可以是期末報告的「範本」。繳交截止日期是6/27。如果你認為你希望我針對你的期末報告給予回饋意見，則必須在6/20繳交，同時當天我會安排由你向我面對面做10分鐘的口頭報告和問答互動。
3.	作業、商戰遊戲與口頭報告	25%	所有作業與商戰遊戲都是以「組」為單位進行、繳交。書面作業需要在截止日期當天的上課前繳交紙本給助教，原則上每次作業另會安排若干組別上台報告他們的分析，沒有輪到上台的組別歡迎補充意見或加入討論。商戰遊戲會用到課後的時間，規則將另外公布。
4.	同組組員互評	5%	同組組員根據彼此的貢獻度相互評分。每個人需要將「100分」分配給同組的所有其他組員（不括自己）。每個人從所有同組組員所收到的分數總合，就是組員互評的成績。
5.	課堂參與	5%	這部分主要是根據你在課堂上的參與度。我鼓勵大家在課堂上或是FB群組發問、發表意見、創造「正的外部性」。

課程進度

週次	日期	單元主題
第1週	2/28	（放假）
第2週	3/07	第1講：定價基本原理個案：Zantac、Pepsi in the 1930s、博客來重點：彈性法則
第3週	3/14	第2講：獨占廠商如何面對專利到期？個案：Roundup、NutraSweet 重點：用價格、合約和商品系統對抗競爭繳交：作業1
第4週	3/21	第3講：只有失敗者才投入競爭個案：從0到1、小王子重點：競爭模型、獨占性競爭、獨占事業特質
第5週	3/28	第4講：資源壟斷個案：Farmville 商戰、DeBeers、Data Economy 重點：附加價值分析、政府管制繳交：作業2
第6週	4/4	（春假）
第7週	4/11	第5講：市場力量從何來？個案：Honest Tea 重點：Bertrand、Cournot、區位選擇模型繳交：作業3
第8週	4/18	第6講：聯合壟斷個案：The 1992 Airline Price War 重點：重複賽局
第9週	4/25	第7講：價格戰個案：The Big Four 繳交：作業4
第10週	5/02	第8講：廠商疆界個案：Cola Wars Continue in 2010 重點：hold-up problem、市場購買與內部生產有何差別繳交：作業5
第11週	5/09	第9講：併購個案：迪士尼與皮克斯重點：不完全契約繳交：作業6
第12週	5/16	第10講：通路價格戰個案：「Fixed Book Price」政策討論重點：上下游關係、分析「通路競爭」的模型架構
第13週	5/23	期中考，占期末成績40%，請勿缺席！
第14週	5/30	第11講：數據分析與定價個案：Wednesdays at Cinemex 繳交：作業7
第15週	6/06	第12講：機制設計與定價重點：screening, incentive compatibility, information rent
第16週	6/13	第13講：創新、轉型、產業規格個案：Netflix、Intel's WiMAX、電動機車
第17週	6/20	「期末報告」面對面口頭報告與問答互動，每人10分鐘，自由參加，採登記制。